Därför ökar intresset för Superettan

Det har sällan funnits så mycket att se fram emot i Sveriges näst högsta fotbollsserie som just nu. Superettan befinner sig mitt i en publikboom som få hade kunnat förutspå för bara några år sedan och med den ökade uppmärksamheten följer ett kraftigt växande intresse för spel och betting på ligans matcher.

De två första omgångarna av Superettan 2025 bevittnades av 51,522 åskådare, en ökning på hela 25 procent jämfört med föregående år. Totalt under säsongen 2025 var 3,291,868 åskådare på plats i Superettan och Allsvenskan sammantaget, ett nytt rekord och en ökning med ungefär 100,000 besökare jämfört med säsongen innan, som i sig också var ett rekordår.

Varför växer intresset?

Förklaringarna är flera och samverkande. En viktig faktor är att många klubbar i ligan gjort ett långsiktigt och hårt arbete med publikrekrytering, och att Superettan år efter år är en jämn och oviss serie som genererar stort intresse. Det handlar om att skapa en arenakänsla och en lokal identitet kring matchdagarna, något som Superettans klubbar traditionellt är duktiga på.

Helsingborgs IF hade det högsta publiksnittet i Superettan under 2025 med hela 6,945 åskådare per hemmamatch, och Örebro SK lockade hela 9,512 åskådare till sin hemmapremiär. Det är siffror som börjar likna vad man ser i medelstora Allsvenska klubbar. Till säsongen 2026 tillkom dessutom IFK Norrköping, en av de mest meriterade klubbarna i Sverige med tretton SM-guld, vilket borgar för stora supporterskaror och ett ytterligare lyft för publiksiffrorna.

En annan avgörande faktor är mediabilden. TV4 och Telia har säkrat exklusiva liverättigheter till Allsvenskan och Superettan över sex säsonger, 2026 till 2031, ett avtal som innebär att samtliga matcher kan ses på TV4 Play. Det betyder bredare räckvidd, professionellare produktioner och en tydligare plats i den svenska sportens mediala landskap. När fler ser matcherna ökar engagemanget, och när engagemanget ökar följer fler med på arenorna. Det är en positiv spiral som nu tagit fart på allvar.

Ökad synlighet driver bettingmarknaden

Det ökade intresset för Superettan som sportlig produkt har direkt påverkat bettingmarknaden. Unibet är huvudsponsor för Superettan och bidrar bland annat med ett så kallat publikstöd om 20 miljoner kronor per säsong till ligans klubbar.

Det speglar ett nära samband mellan spelmarknaden och ligans tillväxt, där spelbolagen inte bara har intresse av att Superettan presterar bra sportsligt utan aktivt investerar i ligans publik och spridning.

Möjligheten att spela på Superettan har funnits sedan ligans första upplaga år 2000, och utbudet av odds och marknader har ökat i stadig takt sedan dess.

I dag erbjuder i princip samtliga svenska spelbolag ett brett utbud på Superettan, från enkla matchresultat till mer avancerade marknader som antal mål, hörnor, asiatiskt handikapp och skytteligavinnare. Livebetting på Superettan har blivit en naturlig del av utbudet hos de flesta operatörerna, och det är just den marknaden som vuxit snabbast i takt med att fler följer matcherna i realtid via TV4 Play.

Även Svenska Spel lyfter fram Superettan som en populär liga för betting med ett brett utbud av marknader, däribland spel på matchvinnare, rätt resultat, över- och underspel samt handikapp.

Hos bet365, Unibet, Betsson och NordicBet finns liveodds på samtliga omgångar, och många operatörer erbjuder nu även gratis livestreaming av matcherna till aktiva kunder. Det gör att spelupplevelsen och tittarupplevelsen smälter samman på ett sätt som var otänkbart för tio år sedan.

Att exakt mäta hur mycket som satsas på just Superettan är svårt eftersom svenska spelbolag inte offentliggör omsättningssiffror per liga.

Det är dock tydligt att marknaden växer i takt med ligans popularitet. Med ett rekordstort antal tittare, ett nytt tv-avtal med nationell räckvidd och flera klassiska storklubbar inne i serien har förutsättningarna för ett fortsatt växande bettingintresse aldrig sett bättre ut.